Cómo hacer pruebas A/B con varias variantes
Las pruebas A/B te ayudan a comparar distintos templates y ver cuál funciona mejor, sin tener que adivinarlo.
Ventajas de las pruebas A/B
- Decisiones basadas en datos: en lugar de depender de la intuición o de suposiciones, tienes datos concretos que respaldan tus decisiones.
- Entender las preferencias de los usuarios: te ayuda a descubrir qué conecta con tu público.
- Más conversiones: al identificar el template más eficaz, puedes aumentar las acciones que buscas (por ejemplo, clics o compras).
Configuración en Feedr
Requisitos previos:
- Necesitas un feed conectado a tu catálogo de Meta en Commerce Manager
- Necesitas conectar tu cuenta de Meta a Feedr
- Necesitas al menos un template
- Necesitas al menos dos variantes
Para configurar una prueba A/B, ve a la pestaña Template Variants de tu feed y configura al menos dos variantes.
En esta guía hemos diseñado dos templates y queremos hacer una prueba A/B con tres variantes.
Cuando hayas diseñado tus templates, crea una variante para cada uno, como en este ejemplo. También queremos probar contra la imagen de producto sin template, así que acabaremos con tres variantes. Te recomendamos que pongas a cada variante el nombre del template que usa. Así es más fácil identificar qué variante funciona mejor.
Crear una nueva campaña en Meta Ads Manager
En Meta Ads Manager, crea una nueva campaña de ventas. Para hacerlo, pulsa el botón + Create y selecciona Sales como objetivo de la campaña. El objetivo es crear tres conjuntos de anuncios, uno para cada variante.
Configurar los conjuntos de anuncios y los anuncios
Cuando hayas creado la campaña, tendrás una estructura con un conjunto de anuncios y un anuncio. Crea un conjunto de anuncios para cada variante. En nuestro caso, crearemos tres. Cada conjunto de anuncios debe tener un anuncio. También numeraremos cada conjunto de anuncios y pondremos a cada anuncio el nombre del template que usa, para identificar fácilmente qué variante se está probando.
Es importante que configures cada anuncio para que use el catálogo. Cuando hayas configurado los conjuntos de anuncios y los anuncios, publícalos. Te recomendamos que pases la campaña al modo "Draft" antes de publicarla.
Cambiar la variante
Cuando la campaña esté publicada (todavía en modo borrador), puedes configurar cada anuncio para que use la variante correcta.
Repite los mismos pasos con los demás anuncios.
Pruebas A/B
Ya puedes empezar la prueba A/B. Para hacerlo, ve al resumen de los conjuntos de anuncios de la campaña, selecciónalos todos y haz clic en el botón A/B test.
Se abrirá una ventana en la que tienes que asegurarte de que estén seleccionadas las variantes que quieres probar. Luego haz clic en Next.
En el siguiente paso, elige las opciones de la prueba A/B: un nombre para la prueba, la métrica que quieres usar y cuánto tiempo quieres que dure. Cuando termines, haz clic en Publish Test.
Resultados
Cuando hayas publicado la prueba, tendrás que esperar a que los resultados estén listos. Entonces podrás decidir con datos qué template usar.
Piensa en qué marcó la diferencia entre las variantes que has probado. Esa información te ayuda a saber qué conecta con tu público y a mejorar tus templates.
